tIPOS DE ASSESSORIA DE IMPRENSA- ativa X REATIVA

Tipos de ação estratégica na Assessoria de Imprensa

Desde que Ivy Lee abandonou o jornalismo para estabelecer um escritório de relações públicas em 1904 e passou a ser conhecido como o pai da Relações Públicas moderna pelo trabalho vanguardista realizado com a família Rockefeller, grandes mudanças aconteceram no cenário da assessoria de imprensa.
 
A assessoria de imprensa é um instrumento de comunicação utilizado por entidades e cujo objetivo principal é a obtenção de mídia espontânea para o representado através do desenvolvimento e manutenção de um relacionamento sólido e confiável entre empresas, instituições e personalidades junto à imprensa.

Ivy Lee- Pai da Relações Públicas Moderna

Nesta esteira, um dos papéis mais importantes da assessoria de imprensa é a de intermediar o diálogo entre a entidade e jornalistas dos meios de comunicação, evitando ruídos e promovendo o trânsito de informações para os veículos de mídia relevantes pra sua indústria.

Muito mais do que uma simples ferramenta de fortalecimento de marca, a assessoria de imprensa bem realizada vai representar os clientes com transparência na comunicação de seus ideais e pode, potencialmente, conquistar maior destaque no mercado para as marcas e produtos que representa.

Com a dinâmica imposta pela comunicação instantânea na era da internet, a estratégia de comunicação de entidades (empresas, governos, atletas, artistas, etc.) não pode mais se restringir aos canais de comunicação de mídia tradicional. A assessoria de imprensa nos dias de hoje têm uma maior eficácia quanto mais sinergia ela tiver com as outras áreas da assessoria de comunicação estratégica que englobe as mídias tradicionais e digitais.

Tipos de ação estratégica na Assessoria de Imprensa
No planejamento e desenvolvimento de ações estratégicas que tem potencial de gerar espaço para seus clientes nas diversas mídias, a assessoria de  Imprensa preconiza dois tipos de ações que classificamos como:

Assessoria de Imprensa Proativa
A assessoria de imprensa proativa acontece quando a assessoria conquista espaço para seu clientes em veículos de comunicação, ou seja, o espaço conquistado foi resultado de uma ação da assessoria de comunicação estratégica. Nesta estratégia, a assessoria de imprensa identifica oportunidades para seus clientes na imprensa, apresentando aos jornalistas sugestões sobre assuntos pertinentes ao cliente e o uso de diversas outras ferramentas para comunicar essas mensagens ao público.

A abordagem proativa das relações públicas também envolve o uso das oportunidades que as relações públicas oferecem para aumentar as mensagens pagas sobre as marcas e as empresas. Neste contexto a assessoria planejará estratégias para comunicar ao público os aspectos positivos de uma marca, empresa ou personalidade, numa ação que se interliga ao marketing estratégico.

Pode-se dizer que a estratégia proativa nas relações públicas é adotada quando se tem informação, tempo e, mais importante, a empresa não está passando por uma crise. É uma estratégia contínua, e que deve ser utilizada para desenvolver fortes relacionamentos com jornalistas e estabelecer uma reputação positiva para uma marca.

Benefícios da Assessoria de Imprensa Proativa
Uma estratégia de assessoria de imprensa proativa traz várias vantagens para os cientes, como por exemplo:

• Maior exposição da entidade
• Maior conhecimento da marca
• Aprimoramento da reputação corporativa
• Melhor controle da narrativa

Estratégia de Comunicação- Desenvolver Relacionamentos com a Comunidade

Assessoria de Imprensa Reativa

A assessoria de imprensa reativa acontece quando a assessoria utiliza-se de uma abordagem que combate eventos negativos após os mesmos terem ocorrido. A assessoria de imprensa reativa é essencialmente o “controle de danos” ou o “apagar incêndio” que se faz quando surge uma crise. 

Quando o cliente se veja envolvido em uma publicidade negativa ou esteja passando por uma crise de reputação, as estratégias de assessoria de imprensa reativa vão trabalhar para ajudar a gerenciar a situação.

O grande desafio da assessoria de imprensa reativa é que tais eventos são difíceis de prever, já que é quase sempre difícil determinar quando ou por que motivos uma entidade receberia atenção negativa. Desta forma, pode ser difícil planejar uma estratégia de relações públicas reativa eficaz.

Benefícios da Assessoria de Imprensa Reativa

O principal benefício da assessoria de imprensa reativa é que esta estratégia pode ajudar a reparar algum dano resultante de publicidade ou interação negativa à reputação da entidade. Se bem realizada, uma estratégia de assessoria de imprensa reativa eficaz pode salvar a reputação de uma marca ou entidade.

A Melhor Estratégia

Neste contexto atual de interatividade exacerbada nas redes, ficou ainda mais difícil controlar a narrativa da comunicação sobre uma entidade, marca ou personalidade. A assessoria de imprensa deve estar integrada à estratégia de comunicação de uma entidade e ter uma postura proativa, identificando espaços que possam ser ocupados pelos clientes na imprensa, apresentando aos jornalistas sugestões sobre assuntos das empresas, instituições e eventos a que atende.

Ferramentas como Análise de Mídia (midia clipping), Media Training, Gestão de Redes Sociais e Gestão de Crise são de extrema relevância para evitar que a entidade se concentre em ações de assessoria de imprensa reativas, podendo assim se dedicar às ações proativas e que trazem melhores resultados para a entidade, como discutimos acima.
 
A Caravelas Comunicação possui serviço de assessoria de imprensa especializado em funções como:
 

• Construção de autoridade e relevância através de exposições em matérias jornalísticas. A entidade ganha visibilidade perante seu público, eleva seu nível de autoridade e se torna relevante como especialista na sua área de atuação. Devidamente gerenciada, ela ganha mais credibilidade e capitaliza novos adeptos.

 

• Exposição em grandes veículos de comunicação onde empresas e produtos acabam virando notícia nos meios jornalísticos. Divulgadas de maneira positiva, elas acabam tendo exposição em grandes canais de  rádio, televisão, revistas, jornais sem o custo elevado de publicidade que o mesmo espaço exige.

 

• Foco no público-alvo onde focamos nossos esforços na busca de publicações de nossos clientes em veículos de comunicação que são relevantes para a sua indústria. Com exposição qualificada, aumentam as chances de geração de negócios pois a comunicação se limita a quem interessa.

 

• Potencializa ações de marketing através do lançamento de produto ou divulgação de um grande evento, os quais exigem esforços planejados e coordenados de marketing. Quando grandes acontecimentos surgem no noticiário, eles elevam ainda mais sua visibilidade e exponenciam as chances de monetização da entidade.

 

• Criação de situações para cobertura sobre atividades de nossos clientes a fim de manter ou recuperar uma boa imagem frente ao público.

 
Estes são apenas alguns dos benefícios dos serviços de Assessoria de Comunicação Estratégica prestados pela Caravelas Comunicação. Ao combinarmos Comunicação Estratégica, Relações Públicas, Mídia Training e Gestão de Crise oferecemos a pessoas públicas, empresas, marcas, políticos e atletas a possibilidade de se comunicarem efetivamente com seu público alvo em quaisquer canais e veículos de relevância, elevando o conteúdo das suas mensagens e evitando crises. Entre em contato conosco e conheça o nosso trabalho.

A Caravelas Comunicação conta com uma equipe experiente especializada na Assessoria Integrada e Estratégica de Comunicação de clientes em todo o Brasil. Trabalhamos em parceria com escritórios de advocacia não apenas na gestão de crises como também apoiando o trabalho da consultoria jurídica com informações relevantes para a indústria.