RAINBOW-WASHING: COMO SUA EMPRESA PODE EVITAR este erro NO MÊS DO ORGULHO

Rainbow-washing é uma tática de marketing em que marcas mercantilizam o apoio às comunidades LGBTQIA+ durante o mês de junho, sem qualquer ação afirmativa para respaldar sua postura promovida. 

Rainbow-washing é uma tática de marketing em que marcas mercantilizam o apoio às comunidades LGBTQIA+ durante o mês de junho, sem qualquer ação afirmativa para respaldar sua postura promovida. Em outras palavras, rainbow-washing é quando as empresas incluem temas do Orgulho em seu marketing e, ao mesmo tempo, falham em apoiar as comunidades LGBTQIA+ de maneiras que realmente fazem a diferença. Trata-se de ativismo performativo para ganho comercial.

Agora, isso não significa que simplesmente enviar uma versão do arco-íris do seu logotipo para as redes sociais seja errado, apenas precisa ser seguido por algo mais impactante.

Como qualquer outra estratégia de marketing, há uma maneira certa e uma maneira errada de empresas abordarem o mês do Orgulho LGBTQIA+. O melhor caminho é chamar atenção para as questões LGBTQIA+ e estabelecer seu local de trabalho como um espaço seguro. O caminho errado é pelo rainbow-washing, o que pode fazer mais mal do que bem para o seu negócio e a comunidade.

Como desviar dessas práticas
Para aqueles que procuram evitar o rainbow-washing, o primeiro passo deve ser um processo contínuo de educação e reflexão pessoal que trabalhe no sentido de tornar você e sua empresa mais compreensivos, inclusivos e receptivos. Com uma base sólida de conhecimento, você está pronto para arregaçar as mangas e começar a trabalhar.

Reflita sobre o Orgulho nas políticas da sua empresa
Uma das melhores maneiras de apoiar a comunidade durante o mês de junho e durante o resto do ano é certificando-se de que sua empresa esteja participativa e, em simultâneo, apoiando internamente as necessidades da comunidade LGBTQ +. Aqui estão algumas formas de começar:

• Promova um Treinamento de Diversidade para educar toda a equipe. Isso ajuda a desenvolver uma equipe dinâmica forte para garantir um local de trabalho seguro e confortável para todos. Isso deve ser feito ao longo do ano, não apenas em junho.
• Revise sua política de Licença Parental (bem como outras políticas relacionadas à paternidade) e certifique-se de incluir todas as dinâmicas familiares e pais de diversas identidades de gênero.
• Se sua empresa oferece seguro saúde, adapte-o para incluir cobertura para parceiros do mesmo sexo e benefícios trans inclusivos, como custos de transição ou cirurgia.
• Considere hospedar uma arrecadação de fundos e doar para organizações LGBTQ + em nome de sua empresa.

 
Empresas que prezam pela inclusão 
No ano de 2020 o CNN Business Brasil fez um levantamento de algumas políticas de inclusão em 10 empresas brasileiras que “fazem a lição de casa”.

São elas: 
 

1. Atento;
   
2. Grupo Pão de Açúcar;
3. Carrefour;
4. Ambev;
5. Itaú Unibanco; 
6. Natura;
7. EDP;
8. Ford; 
9. AcelorMittal; e 
10. Sales Force.  

Isso, é essencial não apenas para o âmbito social da empresa, mas também para seu desenvolvimento. A diversidade trata-se também de ativo que favorece a criação de um ambiente criativo, inovador e mais produtivo.

Vozes LGBTQIA+ em ascensão
Dê uma olhada na diversidade de sua equipe. Agora, dê uma olhada naqueles em posições de liderança e de tomada de decisão. Percebeu alguma coisa?

• Se falta diversidade em sua equipe, crie o espaço para fazer algo a respeito - isso só alavancará seu negócio
• Se sua equipe for diversa, pense em quem está sendo ouvido. Quais opiniões e perspectivas estão sendo compartilhadas interna e externamente?
• Você está priorizando a segurança psicológica para garantir que todos se sintam à vontade para falar? Caso contrário, encontre maneiras de elevar essas vozes e encontrar maneiras de utilizar seus pontos fortes.

Use sua plataforma
Se você já assinalou todas as caixas internas, é hora de agir externamente. É quando você pode começar a hastear bandeiras e atualizar logotipos sem parecer ou se sentir oportunista. Aqui estão algumas maneiras de ir além:

• Escreva blogs ou publicações nas redes sociais sobre como você apóia a comunidade LGBTQ +. Isso é um ótimo exemplo e pode inspirar líderes de outras organizações a fazer o mesmo.
• Fale sobre o que você aprendeu em uma postagem de mídia social compartilhável. Use sua plataforma para educar seus seguidores sobre a história do Orgulho. Deixe-os saber como eles podem agir ou onde podem doar / ser voluntários.
• Você estava considerando uma linha especial de produtos da Pride? Dê um passo adiante e doe parte dos lucros para organizações LGBTQ + ou faça parceria com empresas de propriedade LGBTQ + em seu setor para colaborar.

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