​A assessoria de imprensa é um dos pilares da comunicação estratégica de uma marca. O principal objetivo desse tipo de serviço é criar, fortalecer e manter um relacionamento entre qualquer marca, empresa ou figura pública com a imprensa. Quando falamos de imprensa, podemos considerar todos os tipos de mídia, tradicionais ou não, como rádio, TV, veículos impressos, sites, portais de notícia online, entre outros.
 
Dessa maneira, as chances de gerar mídia espontânea para a marca ficam maiores. Isso significa que não foi feito nenhum tipo de pagamento publicitário para que um produto, serviço ou anúncio sobre aquela marca esteja sendo divulgado na mídia. É tudo fruto da construção de um bom relacionamento com profissionais da comunicação através da gestão da imagem do cliente. 

​O trabalho da assessoria de imprensa é feito através da produção de conteúdos editoriais daquela marca que ela está representando, seja uma empresa ou uma pessoa. Dessa forma, além de fortalecer sua imagem, os assessores de imprensa devem ampliar sua visibilidade no mercado. A partir disso, ações devem ser executadas e são usadas algumas estratégias, como:
 
1) Criar um plano com base nos principais objetivos e públicos-alvo do cliente;
2) Tornar o cliente uma fonte de informação de alta credibilidade para participar de pautas na mídia que tenham relação com seu segmento de atuação;
3) Orientar ao cliente quais informações internas sobre a sua empresa podem ou não se tornar grandes pautas na mídia para que ele saiba o que deve te passar na rotina;
4) Ser a ponte entre o cliente e os jornalistas, alinhando pautas, entrevistas, participações em eventos etc.;
5) Oferecer um treinamento de mídia - conhecido também como media training -, para que o cliente esteja preparado para conversar com jornalistas em eventos, entrevistas e coletivas de imprensa. 

​Há muitas vantagens ao contratar uma assessoria de imprensa. Com o trabalho dos assessores, a sua marca passará a ser conhecida, aos poucos, nos veículos de comunicação, ganhando visibilidade entre os jornalistas e, gradativamente, ser considerada como fonte para pautas do seu universo de atuação. Com o passar do tempo, o objetivo é que você (ou a sua marca) se torne uma autoridade nesses assuntos e vire referência.
 
Outra grande vantagem é que de nada adianta estar presente em veículos que não tenham a ver com o público-alvo que a sua marca deseja atingir. Portanto, a assessoria de imprensa traz esse olhar estratégico para que você esteja nos lugares certos e saiba investir esforço nos veículos de comunicação necessários para que a sua estratégia dê certo.
 
Mais um ponto importante é que, para saber exatamente como se comportar e lidar com jornalistas, a assessoria de imprensa oferece um treinamento chamado media training, como citado acima. Através dele, você (ou o porta-voz da sua marca) receberá orientações para conversar com os veículos de comunicação, alinhando postura, tom de voz, entre outros aspectos essenciais para garantir que nenhuma entrevista se torne um grande problema para a reputação do seu negócio. Isso é essencial não só para os momentos de crise, mas para qualquer contato seu com a mídia, ainda que não programado. 

Muitas pessoas costumam contratar assessoria de imprensa quando se veem enfrentando uma crise de imagem. Mas não é preciso esperar chegar a esse ponto para que o serviço seja útil para a sua marca. Empresas com um bom relacionamento com jornalistas e com uma imagem já consolidada na mídia conseguem contornar de maneira mais fácil esses momentos desafiadores. Portanto, quando a crise chegar, esteja preparado.
 
E, caso ela realmente chegue, a assessoria de imprensa oferece também um serviço chamado gerenciamento de crise, cujo principal objetivo é lidar com as possíveis consequências do seu nome (ou o da sua marca) estar ligado a polêmicas e mal entendidos. Uma grande vantagem é que os assessores, por terem grande experiência na área, sabem como prever que um momento desses pode estar chegando e preparar toda a equipe (da assessoria e da sua empresa) previamente, através de diferentes estratégias de comunicação.
 
Tudo isso auxilia a minimizar os riscos para a imagem do seu negócio. Algo que, quando afetado, requer um trabalho ainda maior para ser reconstruído. 

A assessoria de imprensa é um dos serviços oferecidos pela Caravelas Comunicação. Desde 2014 na área de comunicação estratégica, contamos com profissionais com mais de 25 anos de experiência no nosso time, cujo principal objetivo é proteger e melhorar cada vez mais a sua reputação.
Se você deseja começar a criar, fortalecer, melhorar ou manter um relacionamento com a imprensa e trazer mais visibilidade para a sua marca, a assessoria de imprensa é o investimento ideal.
 
Entre em contato com nossos especialistas através dos nossos canais de comunicação.
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O preconceito, o machismo e a objetificação da figura feminina ainda seguem presentes na comunicação de diversas marcas no Brasil e no mundo. Embora já seja possível identificar discretas mudanças no marketing em algumas indústrias, as campanhas de marcas de cerveja sempre se destacaram quando o assunto é estereótipo de gênero. Porém, diante da enorme plataforma que a internet proporciona e às problematizações trazidas por seus consumidores e outros agentes sociais, algumas dessas marcas têm adaptado sua comunicação nos últimos anos.
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Incluir publicidades nas redes sociais e não somente nos meios de comunicação em massa gera um ambiente mais participativo e cria maior pluralidade de vozes. É nesse ambiente que ativistas e usuários mais vocais conseguem dar mais relevância ao debate de temas como esses. É o que aponta o pós-doutor em Comunicação Social, Rodolfo Rorato Londero, em entrevista à Folha de Londrina.

Além de firmar uma posição, marcas usam esse caminho como estratégia para se diferenciar de seus concorrentes. Trata-se também de explorar recursos para uma propaganda em um mercado onde a resposta do consumidor estava abalada.
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E como é possível abordar esses temas de forma adequada? É essencial incorporar a diversidade nas empresas. Isso deve acontecer em todos os níveis hierárquicos e permite que talentos diversos disponíveis no mercado sejam aproveitados. Isso gera uma potência que possibilita a abordagem das mais variadas pautas que tem grande visibilidade no mercado. 

Um evento recente que mostra a relevância do reposicionamento de marcas é o patrocínio da cerveja Amstel na Live da Parada do Orgulho LGBT de São Paulo. A ação foi um desdobramento da campanha “I Am What I Am” lançada pela Amstel em maio, que conta as histórias e as trajetórias de nomes reconhecidos pelas gerações mais novas como Pabllo Vittar, Mateus Carrilho, Marcela Mc Gowan, Heey Cat, Pepita, Bielo Pereira e Raphael Dumaresq.
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Além do apoio, a marca reverteu 100%  da renda arrecadada durante o evento às ONGs em prol da comunidade LGBTQIA+ apoiadas pela Associação da Parada de São Paulo. Isso mostra a busca das empresas em finalmente alinhar seus valores à diversidade, liberdade e autenticidade dos consumidores da nova geração.

O marketing hoje não pode mais ser visto meramente como um meio de convencer o público-alvo a consumir certos produtos, mas sim como uma força capaz de causar impactos positivos na sociedade. É isso que comentam Andreia Siqueira e Daniela Cachic em entrevista para a Jovem Pan.

Siqueira é líder da área criativa, trabalha diretamente com a propaganda de algumas das maiores marcas do Brasil e aponta a importância de pensar nos produtos como uma forma de englobar o contexto no qual vivemos, o que requer apoio das empresas. 

Mas como já sabemos as coisas nem sempre funcionaram dessa maneira, e para chegar no presente foi preciso quebrar muitas barreiras. “Cheguei vindo de uma campanha que falava da real beleza de mulheres, autoestima, e de repente caí no mercado de cerveja, onde a mulher era realmente retratada como um pedaço de carne. Existe uma crença, uma dinâmica neste mercado de que se as mulheres estivessem sambando, quase nuas, de biquíni na praia, era assim que a gente ia vender mais cerveja”, recorda Daniela.

​É preciso que as marcas se reinventem para atender as demandas da atualidade. As novas gerações não têm interesse em marcas sem um propósito claro. Assim, a comunicação deve ser ferramenta para promovermos uma transformação e uma reflexão sobre quem e de que forma estamos retratando na mídia.

O presidente da Associação Brasileira de Cerveja Artesanal (Abracerva), Carlo Lapolli, comenta sobre a mudança de cenário no caso da representação de mulheres. “Se antes as grandes cervejarias faziam campanhas com a objetificação da mulher, hoje o quadro é diferente. Seja na indústria cervejeira, seja na sommelieria, seja no consumo propriamente dito, tem crescido a participação da mulher no mercado. E isso enobrece o setor. O Brasil já conta com grandes profissionais mulheres na cerveja, e desmistificar que a bebida alcoólica mais consumida no país tem gênero é uma tarefa diária dos players do mercado.”
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A fala, na verdade, engloba a diversidade como um todo e é nesse momento que a campanha publicitária entra como recurso para trazer visibilidade e posicionamento para a marca. Ainda vemos campanhas que não se alinharam a esses novos valores sociais e culturais de igualdade, mas a tendência é que essas abordagens sejam cada vez mais raras pois deixarão de obter o retorno esperado do investimento em marketing. 

Leia mais: A IMPORTÂNCIA DE CONHECER O PÚBLICO ALVO PARA A COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA

Na Caravelas Comunicação temos um time de especialistas focado em desenvolver todas as etapas da Comunicação Estratégica, incluindo a identificação de público-alvo. Atendemos clientes de todo o Brasil e possuímos profissionais com mais de 25 anos de experiência no mercado da comunicação. ​