A IMPORTÂNCIA DA ASSESSORIA DE IMPRENSA NO UNIVERSO DO FUTEBOL

Como Assessoria de Imprensa ajuda na carreira de atletas

A assessoria de imprensa tem como objetivo principal administrar e potencializar o relacionamento entre um indivíduo, empresa, entidade, órgão público junto à imprensa (jornais, emissoras de rádio, canais televisivos ou sites).

Dentre as principais atribuições da assessoria de imprensa destacam-se a de estabelecer canais de comunicação confiáveis e sólidos com veículos de comunicação, capacitar o cliente a entender e lidar com a imprensa, participar no desenvolvimento de estratégias de comunicação, sugerir pautas e elaborar press kits, fazer monitoramento de notícias, elaborar press releases e fazer o gerenciamento de crises.

Com a facilidade de comunicação e alcance proporcionada pelas redes sociais e a consequente consolidação da figura dos influenciadores digitais, a assessoria de imprensa deixou de ser uma ferramenta a ser utilizada apenas por empresas e governos. Hoje em dia personalidades públicas como atores, cantores e atletas também utilizam os serviços de assessoria de imprensa.
 
Assessoria de Imprensa e Futebol
Por muito tempo a assessoria de imprensa foi vista como uma despesa (por vezes desnecessária) para muitos gestores esportivos, sejam clubes de futebol ou os atletas. Afinal, centenas de comunicadores esportivos trabalham incessantemente para reportar ao público o que acontece no universo esportivo do futebol, do tênis, do vôlei, do basquete., tanto em esfera local, como internacional.

No caso específico do futebol, a fluidez da comunicação em tempos digitais diante da dimensão do mercado, a assessoria de imprensa se transformou em elemento fundamental no controle da narrativa do clube esportivo e os atletas de futebol.

A mediação entre o clube e os atletas junto aos veículos de comunicação é capaz de fortalecer e controlar a narrativa, preparando o ambiente de forma a evitar que problemas internos tenham repercussão negativa para a marca. Com isso, informações se transformam em oportunidades para promoção do time e atletas e, ainda, apoia o clube e os atletas no gerenciamento de crises, tão comuns no meio esportivo do futebol, do tênis.
 

Neymar Durante Coletiva de Imprensa- Reprodução

Fortalecimento de Marca e Gerenciamento de Crise

Em palestra com outros assessores de imprensa do meio futebolístico em 2019, o assessor do Grêmio João Paulo Fontoura alertou aos presentes que: "A assessoria de imprensa exercida no futebol em nada tem a ver com a assessoria de imprensa comum, uma vez que no esporte se trabalha com a paixão".

A paixão do brasileiro pelo futebol significa também que eles são consumidores fiéis. Basta constatar o aumento do número de franquias especializadas na venda de produtos licenciados por times de futebol na última década e o desempenho das lojas virtuais após o cancelamento de jogos e a perda da renda da venda de ingressos em virtude da pandemia do novo coronavírus.

Recentemente, em ação agressiva de marketing junto aos seus sócios-torcedores, o Fortaleza Esporte Clube conseguiu vender mais de R$200.000,00 em sua loja digital em apenas uma semana, o que mostra que os clubes continuam fazendo parte importante da vida dos torcedores, mesmo num período atípico como o que o país está passando.

É esta mesma paixão, que move os torcedores durante campeonatos e fora deles, que também faz com que gerenciar crises seja um dos principais papéis da assessoria de imprensa de times de futebol e atletas. Por questões mercadológicas óbvias, a função da assessoria de imprensa passa a ser a de manter a equipe e os atletas em evidência como ação fundamental para conquistar e manter patrocinadores, parceiros comerciais e a paixão latente no coração dos torcedores.

Ainda segundo João Paulo Fontoura, uma das grandes dificuldades na atividade de assessoria de imprensa no universo do futebol é com relação ao uso de redes sociais pelos atletas. Especialmente mais complicado quando se trata de atletas mais jovens, o trabalho da assessoria de imprensa envolve meios de divulgar o atleta ressaltando suas qualidades e, ainda, driblar polêmicas que possam repercutir negativamente para o atleta e o time.

Nesse caso, é importante mostrar que o trabalho vai muito além da questão esportiva. A vida do atleta passa também por suas posições políticas e sociais. A carência de porta-vozes capacitados e a exigência dos brasileiros pela opinião de seus ídolos, é importante que esse ambiente seja controlado de maneira profissional, maximizando oportunidades e evitando tropeços desnecessários.

A Caravelas tem experiência no mundo esportivo. Mais recentemente trabalhamos ao lado dos maiores duplistas do tenis mundial Bruno Soares e Marcelo Melo, que juntos têm 7 títulos de Grand Slam (Bruno, 5, e Marcelo, 2). Durante o Rio Open, em fevereiro, lançamos para a imprensa a empreitada olímpica dos dois. Aproveitamos a oportunidade de estar no maior torneio de tênis da América Latina para estimular a imprensa e capitalizar uma informação que poderia ter ficado perdida em meio aos jogos. Infelizmente, a pandemia da Covid-19 adiou o sonho olímpido de Bruno e Marcelo para 2021 após o adiamento dos Jogos de Tóquio.

Bruno Soares durante coletiva de Imprensa do Rio Open- Divulgação

Assessoria de Imprensa e Media Training

Mas essa experiência da Caravelas mostra que uma das melhores formas de preparar os atletas é prepará-los para potencializar informações como em um jogo decisivo. Não basta apenas o fato e o interesse de um grande veículo de comunicação do país, é preciso que ela chegue redonda aos jornalistas. E a oportunidade é catalisada com a preparação. No futebol, no tênis, no vôlei é através do media training que é feita a preparação do atleta pela assessoria de imprensa para que ele esteja preparado para lidar com jornalistas em entrevistas, contatos com a imprensa e comunicação pessoal em geral, incluindo as redes sociais.

No caso de clubes de futebol, a assessoria vai capacitar alguns atletas que tenham mais desenvoltura em se comunicar com pessoas para que ele seja a face e a voz dentre os jogares da equipe ao fim de jogos, coletivas de imprensa, etc transformando-nos em verdadeiros porta-vozes do clube. Isto é feito através de simulações de situações difíceis, treinamento em técnicas de fala e empostação, preparação quanto ao tema de entrevistas, dentre outras técnicas que podem ser agregadas para cada indivíduo.

Os benefícios para os clubes são indiscutíveis – um jogador bem preparado se torna mais confiante e será importante instrumento de comunicação para o clube já que representará o mesmo com clareza  e confiança, melhorando a imagem e a credibilidade do time.

Para o atleta, o media training pode ter resultados ainda mais expressivos como melhorar sua imagem diante do público e diante de marcas que podem vir a querer patrociná-lo, melhorar seu relacionamento com jornalistas e agregar atributos intangíveis que podem ser valorizados por times que podem querer vir a contratá-lo.

Cada vez mais importante no universo esportivo e, especialmente futebolístico, a assessoria de imprensa passou a ser essencial para times e atletas, que veem benefícios imediatos no seu relacionamento com a imprensa e o público em geral.
 
A Caravelas Comunicação tem equipe especializada em assessoria de imprensa, com grande inserção nos principais veículos de mídia nacionais e está à disposição para atender equipes e atletas de todos os esportes em todo Brasil.

A Caravelas Comunicação é uma empresa focada em comunicação estratégica, media training e asessoria de imprensa. Conta com uma equipe experiente e altamente preparada para elevar o posicionamento de marca dos nossos clientes em contexto normal ou de crise. Entre em contato conosco e conheça o nosso trabalho!