Imagem Desgastada - Como o Público Encara as Atitudes de Novak Djokovic

Um bom preparo físico e ótimas classificações em competições não tem tanto valor quando um atleta sofre com uma imagem desgastada. O número 1 do tênis, Novak Djokovic, é a prova viva disso. Envolvido em diversas situações polêmicas nos últimos meses, ele nos mostra que o desgaste da sua imagem pública pode limitar o seu sucesso junto ao público. 

Ter uma imagem desgastada na mídia é algo que impacta profundamente a credibilidade de uma pessoa pública, independentemente do tamanho do seu potencial e sucesso. Um exemplo disso é o jogador de tênis Novak Djokovic, atualmente o número 1 na modalidade esportiva.
 
O atleta, hoje, é mais criticado do que admirado pela mídia e pelo grande público e serve como um ótimo modelo do que é estar com a imagem desgastada, tudo graças a uma série de episódios e declarações polêmicas em que se envolveu ao longo dos últimos anos. Esses episódios tiveram grande destaque na mídia, que nem sempre relatou os fatos como eles ocorreram.
 
Caso mais recente foi a suposta crítica de Djokovic às atletas Simone Biles e Naomi Osaka, que competiram na Olimpíadas de Tóquio de 2020. Na declaração veiculada pela mídia, o tenista teria afirmado que se os atletas desejam ter destaque em suas modalidades, precisam aprender a lidar com a pressão. Diversas pessoas vieram em sua defesa, criticando a mídia por relatos fabricados, mas essas defesas dificilmente reparam o estrago à imagem causado pela mensagem original.
 
Polêmicas e surpresas
 Outras polêmicas que contribuíram para aprofundar sua imagem desgastada foram o seu posicionamento contra a obrigatoriedade da vacina contra a covid-19 (além de questionar sua eficácia) em uma live de grande alcance, o descontrole emocional demonstrado na última partida de simples e o abandono de sua parceira na disputa de duplas, estes últimos nas Olimpíadas de Tóquio.
 
Além disso, em 2020, enquanto o circuito mundial de campeonatos de tênis estava paralisado devido à pandemia do coronavírus, Djokovic planejou a organização de um circuito de torneios de exibição em cidades nos Bálcãs que não seguiu os protocolos de segurança recomendados pela Organização Mundial da Saúde (OMS).
 
Ao longo da realização desses torneios, alguns dos atletas participantes, incluindo Djokovic, testaram positivo para o coronavírus. O tenista, inclusive, chegou a ser apelidado de ‘’Djokovid’’ por entusiastas do tênis.
 
Todos esses episódios prejudicaram a percepção do público de alguma maneira, levando-o a experimentar uma imagem desgastada e sua credibilidade passou a ser questionada, mesmo por ardorosos fãs e, ainda que seja o atual número 1 do mundo.
 
Reputação x Competência
Vivemos na era digital, altamente tecnológica e acelerada, onde notícias são disparadas a todo momento e as pessoas, sempre conectadas, têm acesso a milhares de informações através de diferentes mídias a todo o tempo. Rádio, TV, podcasts, jornais e revistas impressas, portais de notícia online, redes sociais; as opções são muitas, e o que não falta é conteúdo para ser consumido.
 
Todo este cenário nos faz refletir quanto à importância de as figuras públicas estarem preparadas para proteger a sua imagem de qualquer crise, evitando ficar conhecida por eventuais polêmicas, mas sim por sua competência. Uma das melhores ferramentas para figuras públicas, inclusive atletas, é o Media Training.
 
O Media Training é um tipo de treinamento focado nas mídias de comunicação, ideal para qualquer figura pública que preze por sua reputação. Esse tipo de treinamento é essencial para preparar qualquer pessoa para lidar com os veículos de comunicação e a constante demanda por informações que extrapolam a esfera profissional e frequentemente invadem a esfera pessoal, evitando consequências negativas que podem ocorrer quando se tem uma imagem desgastada.
 
Media Training para evitar ou remediar imagem desgastada
 O Media Training é, como o próprio nome sugere, um treinamento de mídia. Ele tem como principal objetivo preparar todos aqueles que precisam lidar com veículos de comunicação: as pessoas públicas. Seja você um político, empresário, atleta ou artista, se a sua carreira te faz estar sob os holofotes, terá que enfrentar o escrutínio de jornalistas interessados em tudo o que você diz e faz e em quais são as suas principais opiniões sobre diversos assuntos. Portanto, é importante saber como comunicar suas ideias.
 
A mídia é responsável por veicular a sua imagem - estando ela uma imagem desgastada ou não - até que chegue naqueles que acompanham e admiram o seu trabalho. Assim, estar apto para lidar com profissionais dos mais diversos veículos de comunicação é essencial. No Media Training, são oferecidos treinamentos teóricos e práticos, a fim de ajudar a pessoa a evoluir em aspectos como postura, tom de voz, participação em coletivas de imprensa, entre outros.
 
Mesmo que agora você (ou a pessoa pública cuja carreira você gerencia) esteja em ascensão e sua imagem não esteja desgastada, o Media Training ainda assim é recomendado. Isso porque não há nada melhor que estar preparado para gerenciar uma crise de imagem, já que esses são episódios que raramente podem ser previstos.
 
A imagem desgastada de Novak Djokovic serve de grande exemplo para todos aqueles que prezam por sua reputação. Como atleta, não há o que questionar: ele é o número 1 do mundo quando falamos da modalidade esportiva do tênis e possui performance admirável nas quadras. Mas quando o assunto é fora delas, a sua imagem desgastada perante fãs, admiradores do esporte e profissionais da mídia tem abalado a sua carreira, dentro e fora das quadras.
 
Na Caravelas Comunicação, temos grande expertise em Media Training para atletas de alto rendimento. Entre em contato conosco através dos nossos canais de comunicação para saber mais sobre o serviço e soluções de comunicação completas para atletas e outras figuras públicas.