Em certos âmbitos, a cobertura midiática pode assumir um tom extremamente excludente, invalidando conquistas e ocultando histórias. O esporte encaixa-se nessa esfera, nele há uma profunda disparidade na forma como órgãos de imprensa retratam atletas homens e atletas mulheres. A atenção unilateral que a mídia dá à homens esportistas coloca o esporte feminino como uma atividade de pouco reconhecimento e visibilidade. Esse cenário impulsionou um grupo de atletas femininas criar uma companhia de mídia e comércio eletrônico que tem como objetivo amplificar a voz das mulheres dentro do esporte e dar luz às temáticas que permeiam o ambiente – são elas Alex Morgan (futebol), Sue Bird (basquete), Simone Manuel (natação) e Chloe Kim (snowboard).
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"Quando eu era adolescente eu não tinha pôsteres de mulheres atletas pendurados na parede. Eu simplesmente não sabia o suficiente sobre elas para que se tornassem meus ídolos", diz Morgan em entrevista ao The New York Times. "Não temos 40 milhões de dólares guardados no banco. Não temos patrocínios de milhões de dólares", acrescenta, citando as conquistas dos atletas homens. 

Assim nasceu a TOGETHXR, uma plataforma inovadora de mulheres do esporte para mulheres do esporte. É um meio criado para quebrar barreiras que se mantiveram de pé por décadas, que conta uma interface de design atrativo e contemporâneo.

De acordo com a vice-presidente de comunicação da TOGETHXR, Jessica Robertson, a audiência e o engajamento ao redor das mulheres no esporte vem crescendo, e mudanças políticas e culturais estão são latentes no setor. Além disso, os investimentos no esporte feminino tem sido feitos de forma bem mais consciente. 

A TOGETHXR  dispõe do apoio financeiro da Magnet Companies, empresa de participações privadas fundada por veteranos da mídia, que tem investido no mínimo US$ 1 milhão no projeto. Segundo Robertson, o projeto pretende criar conteúdo original para plataformas de rede social e conseguir associar-se a elas, obter acordos de licenciamento e vender produtos. O público-alvo gira em torno de garotas e jovens mulheres interessadas em esportes, e aborda temas como ativismo, cultura, bem-estar e beleza.

As fundadoras da companhia afirmam que o sucesso da empresa se dá devido a mudança de paradigmas causada na forma como a mídia cobre o esporte feminino, além da remuneração e atenção que as atletas mulheres recebem diante de suas histórias. 

​Um exemplo recente e emblemático de como muitas vezes a mídia causa impacto negativo acima do esporte feminino é a desistência de Naomi Osaka de disputar o Roland Garros. A tenista que sofre de crises depressivas desde 2018, optou por se afastar de entrevistas e coletivas de imprensa. Mas tem apenas 22 anos, se para muitas executivos ou políticos experientes as coletivas são assustadoras, é compreensível que para a jovem o momento seja aterrorizante.
 
Em 2020 consagrou-se como a atleta de maior faturamento e integrou a lista de pessoas mais influentes do mundo da revista Time em 2019 e 2020, ganhando os olhos da imprensa constantemente. Assim, em várias situações a atleta se encontrou acuada por jornalistas fazendo com que as relações atleta/mídia se mantivessem estressantes. Em outra ocasião, a tenista também se sentiu encurralada com a atitude do repórter do jornal Cincinnati Enquirer e deixou a quadra.
 
"O bully do Cincinnati Enquirer é a epítome do motivo pelo qual as relações entre atleta/mídia estão tensas agora. Todos naquele Zoom vão concordar que seu tom estava inadequado e seu único propósito era intimidar. Comportamento terrível. E essa insinuação de que Naomi deve seu sucesso fora das quadras à imprensa é um mito: não seja tão autoindulgente", respondeu Stuart Duguid, agente de Naomi à agência Reuters.
 
"Não posso falar por todo mundo, só posso falar por mim mesma. Desde que era mais jovem, houve mídia interessada em mim. Acho que por causa da minha história também, mas pela maneira que eu jogo. Em primeiro lugar, sou uma tenista. Há muita gente interessada em mim. Diria que, em relação a isso, sou diferente de muita gente", acrescentou Osaka. 

​Em cenários como esse, assessorias de comunicação são a peça-chave para auxiliar atletas femininas a prosperar na mídia. O esporte feminino carece de atenção especial de profissionais de assessores, que ajudarão as esportistas a navegar por múltiplos espaços, criando uma rede de apoio tanto do público quanto dos veículos de comunicação.
 
Uma assessoria de comunicação deve ser o facilitador de relacionamento entre o cliente e a mídia, por meio da divulgação dos acontecimentos. De acordo com a jornalista Clarice Pereira, especialista em Marketing pela ESPM, um trabalho de comunicação bem realizado é benéfico para a imagem, além de muitos outros benefícios. 
 
“Os benefícios advindos desse relacionamento valem o esforço, com maior aceitação de suas atividades. Até mesmo o trabalho dos colaboradores dessas organizações melhora, pois a comunicação tem a capacidade de mudar cenários até então imutáveis. Serve como ferramenta para a conquista de credibilidade junto ao seu público-alvo e possibilita o contato com formadores de opinião”, aponta Clarisse em entrevista.
 
Por isso, serviços assim são essenciais para ajudar com a ascensão profissional dessas mulheres no meio esportivo. Gerenciamento de crises, geração de mídias espontâneas, relacionamento e diálogo com a mídia e media training, são algumas das atividades fundamentais a serem realizadas pelo profissional da comunicação. 

Ter uma imagem desgastada na mídia é algo que impacta profundamente a credibilidade de uma pessoa pública, independentemente do tamanho do seu potencial e sucesso. Um exemplo disso é o jogador de tênis Novak Djokovic, atualmente o número 1 na modalidade esportiva.
 
O atleta, hoje, é mais criticado do que admirado pela mídia e pelo grande público e serve como um ótimo modelo do que é estar com a imagem desgastada, tudo graças a uma série de episódios e declarações polêmicas em que se envolveu ao longo dos últimos anos. Esses episódios tiveram grande destaque na mídia, que nem sempre relatou os fatos como eles ocorreram.
 
Caso mais recente foi a suposta crítica de Djokovic às atletas Simone Biles e Naomi Osaka, que competiram na Olimpíadas de Tóquio de 2020. Na declaração veiculada pela mídia, o tenista teria afirmado que se os atletas desejam ter destaque em suas modalidades, precisam aprender a lidar com a pressão. Diversas pessoas vieram em sua defesa, criticando a mídia por relatos fabricados, mas essas defesas dificilmente reparam o estrago à imagem causado pela mensagem original.
 
Polêmicas e surpresas
 Outras polêmicas que contribuíram para aprofundar sua imagem desgastada foram o seu posicionamento contra a obrigatoriedade da vacina contra a covid-19 (além de questionar sua eficácia) em uma live de grande alcance, o descontrole emocional demonstrado na última partida de simples e o abandono de sua parceira na disputa de duplas, estes últimos nas Olimpíadas de Tóquio.
 
Além disso, em 2020, enquanto o circuito mundial de campeonatos de tênis estava paralisado devido à pandemia do coronavírus, Djokovic planejou a organização de um circuito de torneios de exibição em cidades nos Bálcãs que não seguiu os protocolos de segurança recomendados pela Organização Mundial da Saúde (OMS).
 
Ao longo da realização desses torneios, alguns dos atletas participantes, incluindo Djokovic, testaram positivo para o coronavírus. O tenista, inclusive, chegou a ser apelidado de ‘’Djokovid’’ por entusiastas do tênis.
 
Todos esses episódios prejudicaram a percepção do público de alguma maneira, levando-o a experimentar uma imagem desgastada e sua credibilidade passou a ser questionada, mesmo por ardorosos fãs e, ainda que seja o atual número 1 do mundo.
 
Reputação x Competência
Vivemos na era digital, altamente tecnológica e acelerada, onde notícias são disparadas a todo momento e as pessoas, sempre conectadas, têm acesso a milhares de informações através de diferentes mídias a todo o tempo. Rádio, TV, podcasts, jornais e revistas impressas, portais de notícia online, redes sociais; as opções são muitas, e o que não falta é conteúdo para ser consumido.
 
Todo este cenário nos faz refletir quanto à importância de as figuras públicas estarem preparadas para proteger a sua imagem de qualquer crise, evitando ficar conhecida por eventuais polêmicas, mas sim por sua competência. Uma das melhores ferramentas para figuras públicas, inclusive atletas, é o Media Training.
 
O Media Training é um tipo de treinamento focado nas mídias de comunicação, ideal para qualquer figura pública que preze por sua reputação. Esse tipo de treinamento é essencial para preparar qualquer pessoa para lidar com os veículos de comunicação e a constante demanda por informações que extrapolam a esfera profissional e frequentemente invadem a esfera pessoal, evitando consequências negativas que podem ocorrer quando se tem uma imagem desgastada.
 
Media Training para evitar ou remediar imagem desgastada
 O Media Training é, como o próprio nome sugere, um treinamento de mídia. Ele tem como principal objetivo preparar todos aqueles que precisam lidar com veículos de comunicação: as pessoas públicas. Seja você um político, empresário, atleta ou artista, se a sua carreira te faz estar sob os holofotes, terá que enfrentar o escrutínio de jornalistas interessados em tudo o que você diz e faz e em quais são as suas principais opiniões sobre diversos assuntos. Portanto, é importante saber como comunicar suas ideias.
 
A mídia é responsável por veicular a sua imagem - estando ela uma imagem desgastada ou não - até que chegue naqueles que acompanham e admiram o seu trabalho. Assim, estar apto para lidar com profissionais dos mais diversos veículos de comunicação é essencial. No Media Training, são oferecidos treinamentos teóricos e práticos, a fim de ajudar a pessoa a evoluir em aspectos como postura, tom de voz, participação em coletivas de imprensa, entre outros.
 
Mesmo que agora você (ou a pessoa pública cuja carreira você gerencia) esteja em ascensão e sua imagem não esteja desgastada, o Media Training ainda assim é recomendado. Isso porque não há nada melhor que estar preparado para gerenciar uma crise de imagem, já que esses são episódios que raramente podem ser previstos.
 
A imagem desgastada de Novak Djokovic serve de grande exemplo para todos aqueles que prezam por sua reputação. Como atleta, não há o que questionar: ele é o número 1 do mundo quando falamos da modalidade esportiva do tênis e possui performance admirável nas quadras. Mas quando o assunto é fora delas, a sua imagem desgastada perante fãs, admiradores do esporte e profissionais da mídia tem abalado a sua carreira, dentro e fora das quadras.
 
Na Caravelas Comunicação, temos grande expertise em Media Training para atletas de alto rendimento. Entre em contato conosco através dos nossos canais de comunicação para saber mais sobre o serviço e soluções de comunicação completas para atletas e outras figuras públicas.
 

O media training para políticos é um treinamento essencial para aqueles que desejam se posicionar de maneira clara e assertiva perante os veículos de imprensa. A mídia tem papel fundamental na construção da reputação de qualquer pessoa, especialmente quando falamos de políticos, já que são pessoas públicas e que dependem justamente da opinião pública para consolidar sua carreira e atuação na área política. Essa espécie de capacitação auxiliará o profissional a sentir-se seguro e confiante perante a imprensa, seja em entrevistas pontuais ou eventos.
 
Como pessoa pública, um político lida diariamente com pessoas e suas respectivas opiniões acerca de tudo o que dizem e fazem. Além disso, ele tem que lidar também com todas as expectativas geradas em cima de sua atuação, seja em municípios, estados ou no país como um todo. Portanto, o media training para políticos é imprescindível para manter uma boa imagem perante todos os tipos de públicos interessados em suas agendas e opiniões. Essa imagem será formada a partir do que a mídia veicula a respeito desse profissional, portanto, ter um bom relacionamento com jornalistas é muito importante.
 
Atualmente, nos deparamos com diferentes tipos de mídia: as conhecidas como tradicionais e os novos formatos, que ganham cada dia mais força através da internet e, principalmente, de redes sociais como o Instagram. Então, passar por um processo de media training para políticos é essencial para estar realmente preparado para lidar com esses diferentes veículos de imprensa.
 
Como funciona o media training para políticos
Para garantir o sucesso de sua atuação na política, um político precisa saber se comunicar bem com as pessoas sobre diversos assuntos. Por ser uma pessoa pública, as pessoas ficam interessadas em saber o que ele pensa e faz o tempo todo. Sem um treinamento de qualidade, o profissional pode se envolver em polêmicas ou situações desconfortáveis, sejam elas ligadas à sua carreira política ou mesmo à sua vida pessoal. Isso pode acabar com sua reputação em questão de segundos.
 
O media training para políticos auxilia na conquista dessa clareza de ideias e na maneira como expressá-las, evitando múltiplas interpretações acerca de uma fala, por exemplo. Além disso, a pessoa aprenderá técnicas para melhorar o relacionamento com veículos e seus jornalistas, a adequar o tom de voz e a linguagem corporal, lidar com questionamentos de diversos tipos e até a como passar por um momento de crise de imagem. 
 
Principais benefícios do serviço
Com o media training para políticos, você aprenderá a se portar diante da imprensa evitando ter que lidar com momentos de crise da sua imagem, que, em tempos de rede social, podem comprometer a sua reputação para sempre. Porém, é importante estar preparado para o que quer que aconteça. É por isso que o media training para políticos inclui um treinamento de gestão de crise que vai te orientar a como lidar com a mídia e seus diversos questionamentos e cobranças que podem surgir em um momento como esse, onde os olhares ficam todos voltados a você.
 
Além de saber se comunicar em momentos difíceis, é igualmente importante saber conversar com os veículos de imprensa no dia a dia, a fim de fortalecer a sua imagem e relacionamento com eles. Como político, também é importante fazer com que as pessoas saibam o que você está fazendo durante o seu mandato, o que auxilia a estreitar o relacionamento com a população, que, no fim das contas, são aqueles que te colocaram no lugar que você ocupa hoje.
 
Outro grande benefício é que você não só irá aprender sobre linguagem verbal, mas também sobre a corporal, que é tão importante e impactante quanto. Afinal, a postura que um político adota diz muito sobre o quanto as pessoas podem confiar nele e nas escolhas que ele fizer. Para isso, o media training para políticos ensina a como manter a postura, onde posicionar as mãos, como adequar o tom de voz e até sobre a importância de olhar nos olhos dos jornalistas quando estiver em uma entrevista, demonstrando respeito e confiança. 
 
Seja no rádio, TV, jornais impressos, revistas, portais de notícia ou nas redes sociais, estamos o tempo todo sendo bombardeados por informações. É fato que vivemos a chamada era da informação, portanto, saber comunicar seus valores, opiniões e intenções como político de maneira clara é essencial para conquistar respeito e credibilidade daqueles que te acompanham e garantir um bom resultado em futuras eleições.

Para alcançar todos esses objetivos e construir uma boa reputação, conte com o serviço de Media Training para Políticos oferecido pela equipe da Caravelas Comunicação, que possui mais de 25 anos de experiência no mercado de comunicação. Temos atuação direta em Brasília e já atendemos grandes nomes da política brasileira e de outras áreas, somando em um portfólio de alto prestígio.
 
Acesse os nossos canais de comunicação e agende agora mesmo uma conversa com um de nossos profissionais.  

O media training para atletas é um investimento imprescindível para alguém que está interessado em alavancar a sua marca pessoal e criar boas relações com veículos de imprensa, imprescindíveis no processo de criação de uma reputação. Há quem acredite que somente o preparo físico seja suficiente para os atletas. Contudo, gerir a carreira deles contempla outras esferas, e ter um media training como parte de seu desenvolvimento é uma delas.
 
Em primeiro lugar, é importante entender o que é e para que serve o media training (em português, ‘’treinamento de mídia’’). Trata-se de um processo de treinamento para profissionais ou porta-vozes desses profissionais com o objetivo de prepará-los para conversar com veículos de imprensa, seja em eventos, coletivas de imprensa ou entrevistas pontuais. Portanto, o media training para atletas trata-se de um treinamento para que esses profissionais consigam relacionar-se da melhor maneira possível com quem noticiará sua carreira, esteja ela em ascensão ou em crise.
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Esse contato com a mídia é parte natural do processo de construção de uma carreira e pode ajudar a alavancá-la ou destruí-la, daí a importância de investir nesse treinamento. Uma vez que as pessoas estejam com os olhos voltados para você e tudo o que você faz, é importante já estar preparado sobre como se portar perante esses veículos e profissionais. Portanto, pode-se dizer que o media training para atletas é parte essencial na construção do sucesso desse profissional. 

​O processo de media training para atletas passa por diversas etapas, incluindo teoria e prática. O profissional (seja ele o próprio atleta ou a pessoa escolhida para ser o seu porta-voz) será treinado para se comunicar de maneira clara, sucinta e assertiva. Através de diferentes exercícios são abordadas questões como oratória, postura e desenvoltura, todas adaptadas de acordo com os diferentes tipos de mídia que temos hoje e, também, com os objetivos que o profissional gostaria de alcançar com a sua imagem.
 
É importante destacar que, como todo processo de desenvolvimento humano, o media training é um aprendizado contínuo, portanto, é comum que profissionais o façam mais de uma vez. Afinal, as mídias e as maneiras com as quais podemos nos comunicar estão sempre mudando, assim como os objetivos de carreira de uma pessoa. 

​Atualmente, existem diversos canais de mídia, como televisão, rádio, jornais impressos, revistas, sites e as redes sociais. Passar por um processo de media training para atletas tornará você (ou a pessoa que você gerencia) apto para lidar com as diferentes plataformas e suas abordagens. Outro grande benefício está em investir agora em algo que pode te ajudar futuramente, como por exemplo em uma gestão de crise.
 
Sabemos que é impossível ter uma carreira perfeita. Assim como a vida, essa esfera é cheia de altos e baixos. Então, quando você tiver que lidar com algum tipo de crise com a sua reputação, já estará muito bem treinado através do media training para atletas para lidar com esses momentos desafiadores.
 
 Isso porque nem sempre a crise possui aviso prévio. Em um mundo onde as redes sociais tornam-se cada vez mais importantes para as relações entre público, marcas, empresas e figuras públicas, a crise pode chegar, literalmente, da noite para o dia. Quando falamos em atletas, estamos nos referindo a figuras cujas carreiras têm relação direta com a opinião pública a respeito de seu desempenho. Portanto, saber como conversar com esse público, e principalmente com quem levará as informações sobre você até esse público, é crucial.
 
Veja outros benefícios desse investimento: fortalecimento do posicionamento da marca, controle emocional perante situações complicadas (crise na carreira), criação de um bom relacionamento com a mídia e organização do discurso.
 
Agora que você sabe que o media training para atletas é um investimento imprescindível para a gestão de carreira de um atleta que busque alcançar sucesso com clareza de imagem e boa reputação, que tal entrar em contato com a nossa equipe para conhecer melhor esse serviço?

Na Caravelas Comunicação possuímos profissionais com mais de 25 anos de mercado em relações públicas, ou seja, uma equipe especializada e com experiência de sobra para cuidar dos rumos que você dar para a sua carreira.
 
Lembre-se: quando falamos de um atleta, o preparo físico é essencial, mas não é tudo!

No começo de 2020 o Brasil contava com mais de 140 milhões de usuários de redes sociais - um aumento de 11 milhões (8,2%) de usuários entre abril de 2019 e janeiro de 2020. As mudanças nas formas de comunicação provocadas pelo novo contexto de pandemia nos mostram como o Media Training tem sido ferramenta essencial para empresários e digital influencers que passaram a cada vez mais utilizar a internet como meio para promoção de suas marcas.

Sua função é preparar o profissional para atuar como porta-voz de uma organização ou ajudá-lo a lidar com entrevistas e diversas outras situações que surgem durante o contato com os canais de mídia, como rádio, TV, jornais ou revistas. O media training é essencial para dar respostas rápidas em momentos de crise, o que evita situações constrangedoras caso o profissional não tivesse esse preparo.

A pandemia da covid-19 trouxe consigo um público cada vez mais conectado, impaciente e crítico, de forma que todo cuidado é pouco na hora de fazer declarações públicas. E, com o aumento de 40% no tráfego de informações dentro do setor da mídia, a tendência das empresas para 2021 é apostar no preparo de seus porta-vozes. Para isso, investir em media training, relacionamento com jornalistas e veículos de comunicação é indispensável.

​Em 2020, por exemplo, diversos empresários fizeram declarações polêmicas sobre o distanciamento social, gerando crises de imagem e salientando a falta de um bom media training. 

Erros de Media Training
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Um caso muito repercutido no início da pandemia foi o de Júnior Durski, dono da rede de restaurantes Madero. Na ocasião, o proprietário teria postado um vídeo onde desprezava as vítimas do coronavírus e banalizava as medidas de segurança do distanciamento, “não podemos parar porque cinco ou sete mil pessoas vão morrer”, afirmou. O acontecimento chegou rapidamente ao público, que propagou mensagens de repúdio e encorajou o boicote da marca.

Outro evento similar ocorrido nas cadeias de restaurante trata-se do posicionamento de Alexandre Guerra, dono da rede Giraffas. Em um vídeo postado na sua conta de Instagram, o empresário ameaça trabalhadores de demissão alegando que o isolamento seria uma forma de descanso. Uma situação que novamente obteve repercussão negativa com ampla difusão nas redes sociais e matérias nos principais meios de comunicação do país.

Acertos de Media Training

Um bom exemplo de comportamento é o caso de Luiza Trajano, dona do Magazine Luiza, onde vemos um posicionamento contrário aos anteriores. A marca agiu de forma rápida, logo que  as medidas de isolamento social foram decretadas em São Paulo, a empresa estabeleceu frete grátis para todos os produtos comprados pela internet. Dias depois, anunciou a doação de 10 milhões de reais para hospitais públicos e filantrópicos e criou o programa Parceiro Magalu, que possibilita que pequenos empresários e pessoas físicas usem o marketplace da Magazine Luiza para vender seus produtos pela internet.
 
A atitude da principal porta voz da empresa, a presidente Luiza Trajano, também contribuiu para o bom parecer da marca durante a crise. Desde o início a empresária tem se manifestado de forma coerente em entrevistas, se posicionando contra demissões em massa, em prol do apoio empresarial e governamental aos mais necessitados e declarando a saúde como prioridade para sua gestão. Recentemente anunciou o Movimento Unidos Pela Vacina, onde já conta com a participação de outros empresários. A presidente se tornou uma das vozes mais influentes do empresariado durante a pandemia e isso tem trazido resultado até na Bolsa de Valores.
 
Depois da Covid-19

Os exemplos acima apenas reforçam como manter o nome de uma empresa é trabalhoso, é necessária uma boa estratégia de comunicação somada a um bom media training para impedir esse desgaste.   

Por isso, a transparência e a coerência são valores cada vez mais fortes: não basta falar, tem que agir. As empresas serão cobradas por suas atitudes (ou falta delas) não apenas no que se trata de suas entregas, mas também na forma que lidam com seus colaboradores, selecionam seus parceiros e escolhem suas matérias primas.

A crise causada pelo coronavírus gerou uma oportunidade única de aprender como construir relações no mundo digital, reforçando os sentimentos de empatia e solidariedade. Esses sentimentos, quando trabalhados de maneira estratégica, aproximam os públicos de interesse, de forma que se sintam acolhidos e à vontade para reagir e engajar com conteúdo que esteja alinhado aos seus hábitos de consumo e expectativas. E em um contexto pós pandêmico serão esses os valores que fortalecerão as empresas e possibilitarão sua permanência no mercado.
 
Ao buscar uma consultoria em Media Training, esteja atento às qualificações dos profissionais, já que uma boa inserção nos veículos de mídia é tão importante quanto experiência no ramo. A Caravelas possui profissionais conceituados com mais de 25 anos de experiência no mercado jornalístico, marketing e relações públicas em redações de Brasília, São  Paulo e Rio de Janeiro e temos total confiança de que podemos auxiliá-lo dentro das suas necessiades.

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A Caravelas Comunicação conta com uma equipe experiente especializada na Assessoria Integrada e Comunicação Estratégica de empresas e instituições em todo o Brasil.

​Trabalhamos em parceria com escritórios de advocacia e especialistas em marketing digital em gestão de crise, geração de conteúdo online e mídias sociais.